СКАЧАТЬ КНИГУ:
"Попов Е.В. Рыночный потенциал предприятия. Москва: ЗАО "Издательство "Экономика", 2002, 559 с."
Первая российская монография, посвященная
систематическому изложению теоретико-методологических основ
планирования рыночной деятельности промышленных предприятий в условиях
переходной экономики на основе новой научной категории — рыночного
потенциала, понимаемого как совокупность средств и возможностей
предприятий в реализации рыночной деятельности. Представлен основной
инструментарий рыночной деятельности, разработанный к настоящему
времени. Описана возможная схема численной оценки рыночного потенциала
предприятия.
Монография адресована руководителям и специалистам
предприятий, планирующим завоевать целевой рынок с помощью современных
экономических методов, а также студентам экономических специальностей
высших учебных заведений.
Раздел
I. Сущность рыночного потенциала
1. Рыночная среда переходной
экономики России
Понятие переходной экономики
Либерализация цен и
финансовая стабилизация
Приватизация предприятий
Маркетинговые
стратегии выхода из кризиса 1998 г.
2. Основные направления рыночной
деятельности предприятий
Необходимость маркетинга
Концептуальность
маркетинга
Значимость маркетинга
Цикличность маркетинга
Проблематика
маркетинговой деятельности предприятий
Маркетинговые исследования
3.
Содержание рыночного потенциала предприятия
Необходимость введения
понятия потенциала
Многоуровневые составляющие потенциала
Функциональные
зависимости составляющих потенциала
Раздел II. Аналитический уровень
рыночного потенциала
4. Сущность анализа рынка
Классификация
рынков
Виды исследования рынка
Планирование маркетинговых
исследований
5. Кабинетные и полевые маркетинговые исследования
Информационные
базы данных
Анализ потенциала предприятия
Анализ микросреды
Анализ
макросреды
Методы полевых исследований рынка
Обработка
маркетинговых данных
6. Анализ конъюнктуры рынка
Факторы
конъюнктуры
Статистические показатели конъюнктуры
Анализ рисков
Анализ
потенциалов рынка
Анализ эластичности спроса
7. Анализ
конкурентной структуры
Оценка конкурентных сил
Бенчмаркинг
Диагностика
конкурентной среды
Показатели концентрации продавцов
Исследования
внешних рынков
8. Имитационное моделирование
Классификация
математических моделей
Модели поведения потребителей
Модели
отклика
Модели выработки политики
9. Маркетинговая информационная
система
Понятие маркетинговой информационной системы
Мониторинг
продаж
Мониторинг маркетинговой деятельности
Мониторинг
управленческих решений
Виртуальный маркетинг
Практика применения
рыночного инструментария промышленными предприятиями
10. Сегментация
рынка
Процесс сегментации рынка
Критерии сегментации
потребительского рынка
Критерии сегментации промышленного рынка
Выбор
целевого сегмента
Практика применения инструментария сегментации
рынка промышленными предприятиями
Раздел III. Производственный
уровень рыночного потенциала
11. Разработка товаров промышленным
предприятием
Основные виды товаров
Направления работы с товаром
Общая
схема разработки товаров
Поиски идей новых товаров
Селекция идей
новых товаров
Экономический анализ идей товаров
Развитие концепции
товара
Разработка дизайна товара
Упаковка товаров
Товарная
марка
Обеспечение качества товара
Оценка конкурентоспособности
товаров
Оценка рыночной адекватности товаров
Оценка товаров фирмой
Формирование
товарной политики предприятия
Практика применения рыночных
инструментов разработки товаров промышленными предприятиями
12.
Процесс ценообразования
Значение ценообразования для рыночной
деятельности
Эффекты ценообразования
Государственные рекомендации
по разработке ценовой политики предприятия
Схема ценообразования
Анализ
спроса
Практика применения инструментария ценообразования
промышленными предприятиями
13. Сбыт продукции
Значимость
использования сбытовых посредников
Законы Рейли и Конверсе
Практика
применения рыночных инструментов сбыта продукции промышленными
предприятиями
Раздел IV. Коммуникативный уровень рыночного
потенциала
14. Коммуникативный инструментарий
Функции продвижения
товаров
15. Рекламная деятельность
Планирование рекламной
деятельности
16. Стимулирование сбыта
Виды стимулирования сбыта
Характеристика
стимулирования сбыта
Планирование стимулирования сбыта
Эффективность
стимулирования сбыта
Практика применения инструментов рекламной
деятельности
и стимулирования сбыта промышленными предприятиями
17. Формирование
общественного мнения
Виды деятельности по формированию общественного
мнения
Схема планирования деятельности по формированию
общественного мнения
18. Персональные продажи
Планирование
персональных продаж
Поиск покупателя
Практика применения
инструментария персональных продаж промышленными предприятиями
19.
Синергизм коммуникативной деятельности
Сущность коммуникативной
деятельности
Тенденция развития комплекса маркетинговых коммуникаций
Планирование
комплекса маркетинговых коммуникаций
Классификация коммуникационного
инструментария
Коммуникационный инструментарий для комплекса
продвижения в целом
Формирование общественного мнения
Персональные
продажи
Стимулирование сбыта
20. Оценка рыночного потенциала
Обоснование
функций компонентов потенциала маркетингового инструментария
Результаты
оценки использования рыночного потенциала промышленными предприятиями
Понятие
маркетингового аудита
Заключение
Библиография
| 